Что такое социальная реклама?

Социальная реклама — некоммерческая реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества (Кортлэнд Л. Бове и Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 1995. С. 610).

Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей (Федеральный закон Российской Федерации № 108-ФЗ от 18.07.95 «О рекламе»).

Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно, место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе (Реклама: принципы и практика. У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. СПб, 1999.).

Цель такого типа рекламы — «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе — создать новые социальные ценности» (Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют).

• Что такое социальная реклама?
• История вопроса.
• Законодательство.
• Социальная реклама Советского периода и в современной России.
• Дизайн плаката социальной рекламы.

Дополнительно по теме:

• Socreklama.ru — всё о социальной рекламе;
• 1soc.ru — социальная реклама в России;
• Items.a-guide.ru — статьи по теории и практике социальной рекламы;
• Cccp-online.ru — Союз Создателей Социальной Рекламы;
• Mfsr.ru — московский фестиваль социальной рекламы;
• Adme.ru — подборка социальной рекламы;
• Greenpeace.org — социальная реклама Гринпис;
• Community.livejournal.com/socreklama — социальная реклама без аллюзий.

Дополнительно на Genon.ru:

• Что такое реклама?
• Что такое призматрон?
• Что такое бродсайт?
• Что такое биллборд?