Рерайтинг (от англ. rewrite — переписывать) — быстрая и качественная переработка присылаемых заказчиком инфоповодов путем стилистического редактирования исходных текстов с учетом требований заказчика; оптимизация существующих материалов в соответствии с выбранной стилистикой, создание нового информационного материала на базе уже существующего с сохранением фактической основы, возможными дополнениями, но с изменением исходного текста, адаптация стиля и структуры текста для улучшения их восприятия целевой аудиторией сайта. Рерайтинг также осуществляется с целью повышения уровня релевантности информационных материалов в поисковых системах.
Сделать рерайтинг — это практически то же самое, что переписать новость, статью, любой текст по-новому. Изложить своими словами так, чтобы в итоге получился уникальный продукт. Но, в отличие от изложения, в рерайтинге есть свои законы, подчас очень жесткие. Итак, в новом тексте не должно быть:
- фактических ошибок
- вымыслов и домыслов рерайтера
- комментариев рерайтера
- личного мнения рерайтера
- того, чего нет в тексте источника
Очень внимательно стоит подходить к цитатам, высказываниям политиков, экономистов, экспертов. В рерайтинге нежелательно использовать прямую речь, иногда заказчики просят полностью исключить из текста цитаты, ссылки на какие-либо источники информации. Поэтому, если возможно, прямую речь и цитаты лучше оформлять в виде косвенной речи. При этом очень внимательно подходите к изложению того, что сказано в источнике. Не поменялся ли смысл?
|
Например, источник: «Мы рассматриваем возможность заменить на конвейере автомобиль «Доделай сам» на новую модель «Сам доделай», — сообщил в четверг глава автохолдинга «Российский конструктор» Иван Иванов.
Рерайтинг: Глава автохолдинга «Российский конструктор» Иван Иванов заявил, что на предприятии планируют выпускать новую модель «Сам доделай» вместо «Доделай Сам».
Неправильный рерайтинг: Глава автохолдинга «Российский конструктор» Иван Иванов заявил, что известная модель «Доделай Сам» будет снята с производства. Вместо нее на предприятии будут выпускать новый современный автомобиль «Сам Доделай».
|
Курсивом выделена информация, которой НЕТ в источнике. И почему она появилась в рерайтинге, тоже непонятно. Известная модель или неизвестная — это личное мнение рерайтера, которого в тексте быть не должно. А будет снята с производства — далеко не то же самое, что планируется заменить. Очень важно придумать для текста яркий заголовок, который будет привлекать внимание. В идеале и новый текст должен получиться интереснее оригинала.
Для чего нужен рерайтинг? Есть неинтересно написанный текст с очень громоздкими фразами. Необходимо сделать его рерайтинг, чтобы новый текст получился интереснее. Либо у заказчика есть статья, но нужна новая, основанная на той же информации. Причин может быть очень много.
Техника рерайтинга
Исходный текст:
|
В Подмосковье обнаружена опасная для здоровья икра
В Подмосковье возбуждено уголовное дело по факту продажи икры осетровых рыб, представляющей опасность для здоровья потребителей, сообщили РИА Новости в понедельник в ГУВД Московской области.
Уголовное дело возбуждено по части 1 статьи 238 УК РФ — производство, хранение, перевозка и сбыт товаров и продукции, не отвечающих требованиям безопасности, которая предусматривает наказание в виде лишения свободы на срок до двух лет, рассказал представитель ГУВД.
По данным ГУВД, в воскресенье в ходе проведения оперативных мероприятий сотрудниками УБЭП проведена контрольная закупка икры на территории рынка «Одинцовское подворье». Документы на данную продукцию отсутствовали, отметил собеседник агентства.
По результатам исследования, проведенного в ФГУ «Центральная научно-методическая ветеринарная лаборатория», установлено, что предприниматель из Азербайджана реализовывал икру, которая не соответствует санитарным требованиям по наличию бактерий группы кишечной палочки и по содержанию мезофильных аэробных и факультативно анаэробных микроорганизмов», — рассказал представитель ГУВД.
Проводятся оперативно-следственные мероприятия.
|
Выписываем на листок или в Word все факты, которые могут понадобиться для изложенния новости:
0 абзац, заголовок — опасная для здоровья
1 абзац — Подмосковье, уголовное дело, продажа опасной икры осетры
2 абзац — уголовное дело, ч. 1 ст. 238 УК, представитель ГУВД
3 абзац — воскресенье, рынок «Одинцовское подворье», контрольная закупка, нет документов
4 абзац — исследование, ФГУ (ист-к), предприниматель Азербайджан, не соответствовала санитарным требованиям.
Теперь есть список фактов, на основе которых можно сделать текст. Итак,
что получилось после рерайтинга:
|
Икра, да не та
В воскресенье на подмосковном рынке «Одинцовское подворье» сотрудники УБЭП нашли опасную для здоровья икру. Оперативники провели контрольную закупку продукции, документов на которую у владельца — предпринимателя из Азербайджана — не оказалось. Исследования, проведенные в ФГУ «Центральная научно-методическая ветеринарная лаборатория» показали: икра не соответствует санитарным требованиям. Возбуждено уголовное дело по ч. 1 ст. 238 УК. Следствие продолжается.
|
Как видно из примера, поменялась структура новости, порядок изложения фактов. Но в то же время передается общий смысл оригинала. Текст стал намного короче, быстрее читается и лучше воспринимается.
Дополнительная информация:
Дополнительно на Genon.ru: